伊利牛奶潘刚：借助世博会营销伊利品牌
品牌如何做？营销如何进行？诸葛长青认为，伊利集团是学习的榜样。他们勤奋务实，敢想敢干，善于策划、诚心服务客户，实现了企业大发展、品牌新飞跃。尤其是他们借助世博会，实现了自己的新飞跃！他们借助世博会这个大舞台，唱响了伊利品牌大戏。我们祝愿伊利集团越走越好！祝愿潘刚总裁吉祥如意！
---- 诸葛长青
伊利集团是一个扎实推进的现代化企业。
业内人士认为，内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最健全的乳业领军者，也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。
伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，全国所属分公司及子公司130多个，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。其中，伊利金典有机奶、伊利营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠婴幼儿配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等是目前市场中最受欢迎的“明星产品”。
中国诸葛智囊顾问诸葛长青认为，伊利的发展，离不开他们的扎扎实实、稳步推进。
在近50年的发展过程中，伊利始终致力于生产100%安全、100%健康的乳制品，输出最适合中国人体质的营养和健康理念，并以世界最高的生产标准为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。
作为行业领军者，伊利以振兴中国乳业为己任，在率先完成产业升级之后，正致力于推动乳业发展从“又快又好”向“又好又快”转型。“责任为先”的伊利法则和“绿色领导力”理念一直指导着伊利的战略发展。在实现企业的绿色生产，倡导顾客的绿色消费，坚持品牌的绿色发展的基础上，伊利正全力带领整个行业“打造绿色产业链”，推动中国乳业的规范化和可持续发展。
最新的权威机构调查数据表明，伊利集团的品牌价值至2009年已达205.45亿，并以绝对优势第6次蝉联乳品行业首位。这意味着伊利在经济影响力、技术影响力、文化影响力、社会影响力等方面全面展示了行业领导者的绝对优势。伊利“世博牛奶”已经成为风头最劲的世博产品。
诸葛长青认为，伊利集团的成功，来自于他们关心顾客、持续奋进、精彩策划。
继2010年春节年货市场的热销后，伊利“世博牛奶”更出现在北京的“两会”，为2200名全国政协委员在今年“两会”期间参政议政提供乳品服务。这是伊利“世博乳品”继新中国60年大庆盛典后的又一次盛大亮相，也是让政协委员们亲口品尝伊利“世博牛奶”、分享世博魅力的最佳途径。
2009年以来伊利集团实施的“世博标准”工程对伊利品牌形象和产品营销效果的推动作用获得了消费者和业界的一致认可。拥有“世博标志”的伊利集团“世博家族”产品成众多食品博览会的焦点，其产品的品质和安全性受到业内人士和消费者的一致赞许。在2009中国食品博览会高峰论坛上，伊利集团凭在人民网主办的“我最喜爱的食品品牌”在线评选活动中战胜诸多强手，荣列“我最喜爱的食品品牌”。
中国诸葛智囊顾问诸葛长青认为，心里装着顾客，是企业做大的根本。
自上海世博会宣传周开启以来，伊利“世博乳品”陪同“海宝”走进内蒙、山东、海南、山西、湖北等大半个中国，备受各地消费者关注，其产品品质、形象和服务赢得了消费者的普遍信赖。其产品品质、形象和服务赢得了消费者的普遍信赖，已经成为消费者非常喜爱的世博标志符号之一。通过展会、盛典的方式越来越多的消费者亲口品尝了“世博牛奶”的品质并将其作为首选的乳品。世博牛奶的口碑和形象表明伊利营销取得了显著的成效。据国际权威调查机构益普索最新的权威数据表明：在无提示状态下，伊利是被提及最多的世博企业，远远超过可口可乐等国际品牌。
伊利“世博牛奶”包括了伊利金典牛奶、营养舒化奶、“优品嘉人”优酪乳、“畅轻”生菌酸奶等经受市场考验和消费者认可的拳头产品，代表了伊利集团在乳品研发、生产上的最高品质。与其他世博商产品相比，伊利“世博牛奶”品种齐全、可以满足不同消费群体的多种乳品需求。
中国诸葛智囊顾问诸葛长青认为，伊利的成功，离不开他们的好总裁潘刚，也离不开他们紧跟市场的营销策略。伊利集团采取了积极、灵活的营销方式，通过展销、活动、赞助庆典等多样的手段结合媒体投放等广告宣传，加强消费者对伊利“世博牛奶”形象的认知和品尝，用“世博牛奶”自身的品质征服消费者，赢得消费者的信赖。正是由于伊利“世博产品”的卓越品质、齐全种类和正确的营销策略使得伊利“世博牛奶”获得了前所未有的口碑与荣耀。
继2008年奥运会期间，伊利推出伊利奥运会纪念装之后，伊利牛奶世博纪念装也在华东地区全面上市，引发了购买热潮。
伊利世博纪念装在外观设计上别出心裁，采用六款国际化的“伊利牛”产品包装。与其他世博牛奶一样，据伊利内部人士介绍，世博纪念装产品的奶源也来自其传统的三大黄金奶源带。他表示：“希望让全世界消费者在享受牛奶健康美味的同时，共同品尝了中国牛奶的高品质。”伊利相关代表表示，在世博开幕之际高调推出世博牛奶纪念装，是为了更好地宣传世博，服务世博，让各地游客在每一个细节中感受到世博。
如何展示自己呢？诸葛长青发现，伊利集团服务2010年上海世博会的乳品，包括伊利集团所生产的全系列产品，涵盖液态奶、乳饮料、酸奶、冰淇淋、奶粉等多个品类。据伊利集团相关负责人介绍，早在2009年5与25日伊利携手世博签约仪式上，上海世博局即已宣布伊利集团全产品线都将成为世博专供产品。
伊利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等1000多个产品品种。自成为唯一一家符合世博标准、为上海世博会提供乳制品的企业，伊利集团即在全公司上下推行“世博标准工程”、精心锻造“世博牛奶”。据业内人士指出，伊利“世博牛奶”已经成为独特的乳品品类，成就了中国乳业市场的全新格局。据最新乳业调查报告显示，伊利金典有机奶、营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠婴幼儿配方奶粉和巧乐兹冰淇淋等是目前市场中最受欢迎的“明星产品”。
5月25日，上海世博局正式宣布，伊利集团成为2010年上海世博会唯一一家符合世博标准、为上海世博会提供乳制品的企业。伊利集团董事长潘刚表示：从奥运到世博，从奥运到世博，伊利又迈上了一个更高的起点，服务世博是伊利集团全体员工的至高荣耀与骄傲，也是伊利的神圣责任与光荣使命。中国诸葛智囊顾问诸葛长青认为，他们借助世博会长了一台大戏。而且全世界的领导专家，都有对世博会较高评价。
通过世博会，伊利将与国人一道向世界展示“中国制造”的形象，并通过为世博会提供高品质的产品和服务，实现品质和服务的进一步升级。世博会期间，7000多万世博游客将会享受到伊利的全线产品，国际友人也将通过世博舞台切身感受到拥有世界级水准的中国乳制品。上海世博局副局长陈先进也表示，“只有伊利的产品质量完全符合世博会的高标准，只有伊利丰富的产品线能满足7000万游客的需求，只有伊利才具备成功服务奥运会的成熟经验”。
诸葛长青：伊利总裁潘刚，总是在适当时候，组织誓师大会，鼓舞士气。潘刚在启动仪式上发出号召，为了实现这一光荣的历史使命，伊利集团全体员工将全力以赴，众志成城，追求新发展，实现新跨越，打造新伊利。
在4月末刚刚结束的 “商业为环境(B4E)”全球环境高峰论坛上，作为第一个荣登B4E主演讲台的中国人，伊利董事长潘刚代表中国发出了“绿色诺言”。潘刚在宣讲B4E和世博所共同倡导的绿色观点的同时，也将伊利的“世博牛奶”带到了韩国，向世界发出了相约上海绿色世博的邀请。
事实上，世博正成为中国企业在海外的一张名片。
联合国副秘书长、环境规划署执行主任阿齐姆·施泰纳在得知伊利是唯一一家为上海世博提供乳制品的企业后，高兴地对潘刚表示:“我们要深度探讨商业如何更好服务于环境。我相信伊利会给我更多地启发。”中国诸葛智囊顾问诸葛长青高兴的看到，中国的现代化发展中，逐渐出现一批像伊利一样的好企业。祝伊利集团越走越好！祝愿我们的国家多出一些闻名世界的品牌、多出一些跨国企业。
祝福天下有缘者有求必应、天官赐福、事业腾飞、财源广进！
日期:2023-02-08 10:05:50
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