什么是品牌？品牌就是市场是话语权！

   你要成为优秀的人，你的产品要成为优秀的产品，你就必须有自己的品牌。有了品牌，你才有话语权。诸葛长青认为，一切都是品牌，专家有品牌、产品有品牌......，你要想有成就，必须打造你的品牌，唯有如此，你才有话语权！

----- 诸葛长青

　　中国企业要有大品牌观念！

   国内名牌理论权威专家艾丰认为，中国的经济特色就八个字：制造大国、品牌小国。“从制造的角度看，中国至少有170多种产品占世界第一位，是绝对冠军，然而世界名牌中国有几个呢？世界顶尖的大品牌，中国现在根本没有！中国企业一定要提高品牌的附加值，这样产品才能获得高利润。”
　　 艾丰说，品牌小国最大的问题是——企业效益低。艾丰说，“我国出口到美国市场上的皮夹克，平均每件卖80美元，美国经销商加上他们的品牌销售，卖到400美元一件。”艾丰认为，从改革开放到现在，中国有相当一部分企业由于没有自己的品牌，在研发和销售上处于弱势，90%的出口商品是用人家的牌子，因此产品销售的价格很低，高额利润都被别人赚取了。
　　 品牌意味着话语权
　　 “品牌意味着什么？品牌意味着市场，意味着效益，意味着话语权，意味着战胜对手，意味着征服人心。”艾丰说。艾丰认为，金融危机暴露出两个问题，一个是美国过度消费的经济模式不可持续，另一个是过分依靠外资和外贸拉动经济的中国经济模式不可持续。作为世界最大的资源、能源消耗国，中国经济只有实施名牌战略才能更好地与世界经济接轨，才能更好地融入世界经济。
　　 艾丰说，中国经济过去30年的平均年增速达到9.9%。令他担忧的是，这种高速度，是用很高的代价换来的。2005年中国的GDP占世界总量的4%，但当年中国钢铁消耗是世界的1/4，中国继续这么做，中国会受不了，世界也受不了。
　　 中国的外贸发展很快，这种模式看上去很繁荣，但持续性存在问题。“那些靠‘三来一补’和加工的企业之所以赚钱，是因为农民工工资低、成本低，所以人家来这里加工。再过10年，工资还那么低？经济发展，劳动力成本增加，再靠这个提升，就会越来越弱，其他国家会逐渐取代我们。”艾丰说，即使没有金融危机，这个问题早晚也是一个危机。
　　 艾丰用“微笑曲线”来阐述改变现状的紧迫性，他说在这个曲线中，研发和销售获得的效益最高，制造获得的效益最低。三点连起来，两头高中间低，像一张微笑的嘴。这个“微笑曲线”，对中国来说就是“苦笑曲线”，因为中国就站在效益低的制造环节上。因此，艾丰希望越来越多的中国企业大胆地做品牌。
　　 市场无国界品牌有归属
　　 “市场无国界，品牌有归属。”每个国家都在资源整合全球化的过程中争取本国利益的最大化，而争取本国利益最大化的一个重要武器就是品牌。名牌产品最终所指是一种产品，是一种物质的东西，真正的品牌最终所指不是一件具体的东西，而是一个“符号”。实施名牌战略，就是打造一个“符号”，随着它的正常运行，这个“符号” 会越来越响亮，“符号”里面包含的知识产权也会越来越多，其品牌的附加值也随之提升。
　　 如何实施品牌战略呢？艾丰认为，企业必须以核心技术、产品特色、独特创意、优势产业、优势环节和文化等为支撑点，以实造名、 以名促实，即以实力打造出知名度，然后再以知名度促进企业的实力、 品牌的实力，实现“名实循环”，做大做强企业。
　　 同时，艾丰还认为，在全体品牌战略中，品牌城市更是文化、环境诸多因素的综合概念，在这一方面，青岛是全国最早提出打造品牌战略、发展品牌经济的城市，并取得了巨大成就。今天青岛的品牌战略已经从经济领域逐步渗透到社会诸多领域，提升了城市的核心竞争力，推动了品牌经济向品牌城市的跨越。
　　■艾丰简介
　　 中国发展研究院院长、中国名牌培育委员会主任，中国企业联合会、中国工业联合会、中国质量管理协会、中国新闻文化促进会副会长，中国名牌战略推进委员会副主任。
　　 ■艾丰品牌语录
　　 ——物质产品和精神产品的融合，是名牌的内涵。
　　 ——许多今日之大名牌，开始的时候不过是个中小企业。它们许多是有名以后才变大的，而不是大了之后才有名。
　　 ——质量意识是一个民族素质的表现；创新意识是一个民族的灵魂，而名牌意识则是质量意识、创新意识和市场意识的结合。
　　 ——先把企业的产品、服务、管理搞好，在这“三好”的基础上，在消费者中积累好名声，于是自己的品牌逐渐成为名牌。 齐鲁晚报

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【诸葛长青：中华文化，博大精深。】

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诸葛长青国学传统文化研究

诸葛长青：zhuge8031@163.com

【诸葛长青中国梦】

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诸葛长青简介：诸葛长青，中国国学传统文化传承弘扬者，愿与天下志同道合者一起“学习圣贤、弘扬善德、振兴中华、造福世界”。