美国竞选演说背后的枪手

  竞选要成功，演讲是关键，演讲要成功，讲稿是关键......

                               -----  诸葛长青（海涛）

“这是我听到过的最震撼的演讲，她说每个女人都有机会去实现梦想，这简直太棒了！”

“我们有句行话，如果你从演讲中读出油墨味，那就不是个好演讲。”

在美国，为政治家撰写演讲稿是一门职业，这类人通常不愿告诉媒体自己为谁工作，他们称自己为“影子写手”。施耐德在该行就已有21年的“从业经验”。这些“影子写手”通常是律师、记者、作家出身

《21世纪经济报道》特派记者 熊敏 发自美国

“影子写手”

美国东部时间9月3日晚，阿拉斯加州女州长萨拉·佩林走上圣保罗Xcel能源中心的讲坛，她将带来本届共和党党代会上最受关注的一场演讲。

“我很高兴接受你们的提名做共和党副总统候选人”，佩林用洪亮的声音说出这句开场白，压住持续了3分钟的掌声。

接着她谈到了自己幸福的家庭，在阿拉斯加小城做市长的工作经验，加强利用阿拉斯加石油的倡议。还有相当一部分时间，她用来批评奥巴马缺乏执政经验。

“这是我听到过的最震撼的演讲，她说每个女人都有机会去实现梦想，这简直太棒了！”一位共和党女代表在会场用短信表达了自己的感受。

不过在专业人士吉姆·施耐德(James Snyder)看来，“这个演讲的书面化程度让我惊讶，听完之后我了解了她的演讲撰稿人，却仍然不了解佩林本人”。吉姆·施耐德是纽约州的一位律师，曾为前纽约州州长等多位政客撰写演讲稿。

在美国，为政治家撰写演讲稿是一门职业，这类人通常不愿告诉媒体自己为谁工作，他们称自己为“影子写手”。施耐德在该行就已有21年的“从业经验”。

这些“影子写手”通常是律师、记者、作家出身，他们只能在实践中积累写稿经验。因为这份职业没有技能培训也没有上岗证书，个人工作能力多凭口碑传播。

萨拉·佩林作为政治新星，正需要“影子写手”的包装。佩林被提名为副总统候选人后还曝出女儿未婚先孕的消息，她当天的演讲是重塑个人形象的重要机会。

麦凯恩团队对此分外重视，特指派马修·斯卡利(Matthew Scully)为佩林演讲的主要执笔人。斯卡利是这一行的明星，早年做过记者和编辑，2000年至2004年曾全职为小布什撰写演讲稿。

制造流程

据《华盛顿邮报》报道，佩林自上周日起就把自己关在酒店房间和斯卡利研究演讲内容。36分钟的演讲内容是二人合作的结晶。

“要写出好的演讲稿，关键在于写手和演讲人要充分沟通。写手要明白演讲人的执政思想和演讲风格。”吉姆·施耐德告诉记者。

据施耐德介绍，为竞选中的政治家撰写演讲稿是一个互动的过程，常见的流程是演讲人和写手坐下来，摊开话题簿，决定演讲中要提的话题。有时竞选班子里负责跟踪民调数据的人也会在场。他会根据民意数据和演讲人的处境，挑选一些话题用在演讲中，同时回避另一些话题。

公众当日很关心佩林将如何应对女儿怀孕的新闻，但佩林在演讲中回避这个话题。她将更多时间放在能源问题、伊拉克战争和攻击奥巴马阵营上。

话题确定之后，发言人会就每个话题阐述看法，然后写手用观众喜闻乐见的语言表达出来。稿件通常会在演讲人与写手之间来回多次修改。

等到两人都满意了，讲稿会被送到竞选团队的高层成员手里，由他们审阅。这些人通常包括竞选班子的经理、公关总监等等。之所以选这些人提意见，是因为这些人是最可能在演讲发表后被记者提问的人，所以他们需要透彻理解演讲的内容。

“这个环节常见的情况是，每个人都想在演讲中加入自己的观点，最终需要多方协商一个终稿文本。”施耐德说。

佩林的终稿文本是在9月2日形成的，当天下午她首次在同事面前试讲了全文，当时在场的人还有共和党三位竞选军师。三人再次对讲稿给出意见。

佩林的新闻发言人Maria Comella也参加了试听会，她说佩林表现得非常敬业：“她希望尽可能多的吸收信息。”

此时距佩林正式演讲已不到36个小时了。

等到佩林正式登台时，她声音洪亮、吐字清晰，批评起民主党来也毫不嘴软。但是与民主党副总统候选人拜登脱稿演讲不同，佩林不仅带了稿纸上台，在演讲时还至少看了5次讲稿。

在专业写手施耐德看来，佩林的演讲还没有表现出足够的个性，语言过于生硬。“我只能说这个演讲完成了把佩林介绍给选民的任务，但对佩林本人是否适合做副总统，我还需要在未来两月继续观察”。

施耐德把一个好的演讲比作介于诗歌和黄页之间的文章形式。“它需要既有实事，又能感人。如果只有实事，那是黄页，如果只有煽情，那是诗歌。”

“我们有句行话，如果你从演讲中读出油墨味，那就不是个好演讲。”

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