商家文化：有潜力企业应当聘请形象代言人

   如何展示你的企业形象？聘请企业形象代言人是不错的选择！

                                 ---诸葛长青

  企业形象代言人，作为一种新颖的企业和产品宣传推广模式，已经在企业界得到了广泛的应用。很多企业因此拉近了与消费者之间的距离，企业形象和产品形象在广大消费者心中落地生根、开花结果。 

   诸葛长青认为，作为有发展潜力的企业，应当逐步聘请企业形象代言人，代言企业、代言产品，借助名人的力量，提升企业的知名度，使自己的企业，走向更加完美和高品位。

  那么，什么是企业形象代言人？它的存在有什么意义吗？它的类型与功能又是什么呢？

   形象代言人是一个宽泛的概念，广阔的说，它是指为企业或组织的赢利性或公益性目标而进行信息传播服务的特殊人员。代言人可以存在于商业领域，如众多公司企业广告中的名人；也可以出现于政府组织的活动中。

如果我们再细化到商业营销领域，那么代言人可以分为企业代言人、形象代言人和产品代言人三类，它们是一种包含与被包含关系。不同类型（范畴）的代言人自有其不同的职能与要求，具体到企业品牌塑造层面，我们的营销及广告人员所必需通晓的就是形象代言人了。形象代言人的职能包括各种媒介宣传，传播品牌信息，扩大品牌知名度、认知度等，参与公关及促销，与受众近距离的信息沟通，并促成购买行为的发生，建树品牌美誉与忠诚。

   诸葛长青：企业形象代言人，就是利用名人效应，把自己的企业深入到消费者的心里去。

   总体而论，2000-2013年的形象代言人可以分为两类，一类是高可信度型一类是低可信度型。

高可信度型
   高可信度型代言人是指具有一定公信力、影响力与传播力的公众性人物，他们一般是某个领域的名人、专家或权威。如演艺界的歌星、科研界的学者等；一般说来，高可信度型代言人的功能在于它能够以极强的说服力与号召力来传播品牌的价值内涵，对于一些高卷入的产品品牌，宜采用此型。如价值不菲的世界名表OMEGA聘用超级名模辛迪·克劳馥作代言。

低可信度型

   低可信度型代言人则指公众影响力较低的、不知名的普通人物或卡通造型，他（它）们来自生活与工作的各个领域，是广大普通受众的代表或熟悉的对象。低可信度型代言人虽然应用较少，但是却有它独特的一面：它力求还原于生活现实，以平凡诉求的手法拉近与广大受众的心理距离，从而达到告知与说服的目的，此类型若应用得当，其效果不逊于前者。如步步高无绳电话就是以一造型独特、话语俏皮的普通人为其形象代言人，受众记住了步步高，也记住了这位总爱叫“小丽”的男人，甚至在听到“小丽啊”三个字时，我们会立马想到步步高。在时下名人明星广告漫天飞舞的背景下，以凡人代言模式打入市场，往往能起到出奇制胜的效果。

  诸葛长青：兵贵出奇，商场如战场。我们在商战中也要出奇兵、出神兵，这样才能占领市场，赢得市场。

    南无阿弥陀佛，南无阿弥陀佛，南无阿弥陀佛！
南无本师释迦牟尼佛。福生无量天尊。孔子。耶稣。穆罕默德。
                 十方三世诸佛菩萨。

 三界十方一切神仙。
 古今中外一切圣贤
诸恶莫作，众善奉行。持之以恒、有求必应。

诸葛长青祝福天下孝敬父母、行善积德的有缘者富贵吉祥！

【诸葛长青：中华文化，博大精深。】

学习圣贤弘扬善德

振兴中华造福世界

诸葛长青国学传统文化研究

诸葛长青：zhuge8031@163.com

诸葛长青：国学传统文化学者，智囊顾问，博士。立志“学习圣贤、弘扬善德，振兴中华、造福世界”。

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