达沃斯37年首个中文话题：

打造强势品牌

新华网大连９月７日电（王优玲、明金维、傅兴宇）世界经济论坛７日上午举行一场“打造强势品牌”研讨会。会议主持人曾子墨说，这是世界经济论坛成立37年以来，首次用中文进行研讨。这场以“打造强势品牌”为主题的研讨会吸引了众多中外知名企业家和学者参与。他们认为，品牌战略是全球经济发展的内在要求，企业走向国际市场必须打造强势品牌。

中国移动通信公司董事长王建宙说，品牌不是一个名词，它代表一个故事和消费者对产品的认可，是企业内涵的展现和竞争的产物。

“产品取一个好名字是吸引人的，但没有是不行的。”他说，一个企业在创建全球性品牌的过程中必须具备全球视野。

北京大学光华管理学院院长助理何志毅说，品牌是“脸”，是信誉和品位，蕴含企业文化品格。发展变化的品牌对经济发展有重要意义。

来自中国的企业家和专家认为，多年来，中国企业发挥低成本优势取得了较大发展，但随着企业的成长，这种以低成本为主要竞争手段的发展模式越来越受到局限。同时，中国经济的发展，也期待更多的中国品牌参与全球竞争，这是提高中国经济在全球影响力的内在要求。

目前，中国正进入开放的新阶段，产品要实现“中国制造”到“中国创造”的转变，实现国内制造业从低端制造到自主研发的产业链中高端的飞跃，必须注重品牌建设，重视用信誉、商标、知识产权和管理开拓国际市场。

“如果没有品牌，产品只能以最低廉的价格卖出，而且没有多少市场。”SOHO中国公司首席执行官张欣说，品牌意味着利润。没有品牌的企业在经济落后的时代可以生存，但在市场经济发展的时代是不可能生存的。

参与讨论的人士认为，即将到来的２００８年北京奥运会为中国企业提供了一个打造品牌的绝佳机会。从历史上看，伴随着１９８８年韩国举办奥运会，一大批韩国企业成长为具有国际影响力的品牌，中国企业在这方面有很多可以学习的地方。

“世界都欢迎中国做品牌，因为只有做品牌的企业才会关心知识产权，才会关心企业的信誉。”北京华旗资讯科技发展有限公司总裁冯军说。华旗资讯２００３年向全球发布了其全新国际品牌“aigo”（爱国者）。当迈凯轮Ｆ１车队穿着印有“aigo”品牌的新队服时，这个中国品牌也毫无疑问地打进了英国和西班牙市场。

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